体育明星不该为品牌代言负责

[提要] :   中国的体育明星，多数属于生活能力很差的一些人，他们除了体育上的一技之长，其他能力乏善可陈，更别说让他们去判别一个品牌的优劣，而且这也不是他们应该去做的......

在一场声势浩大的“牛奶有毒”案件中，蒙牛，伊利，光明等诸多名牌纷纷落马，此时出现了笔者觉得“意外”的一面，奥运冠军或是体育明星或是自己，或者委托经纪人对外公开致歉，并且承诺，退还一部分代言费，这是体育明星社会责任和良知提高的一种表现，也符合当下某种潮流。

毫无疑问，伊利，蒙牛等奶制品加工企业应该被整个社会声讨与指责，但不包括那些已经代言过这些品牌的体育明星，此时你们既不是和他们站在同一阵营，也不应该发个声明，然后置身事外，既不能进，亦不能退，这就是你们目前的现状。

 

明星代言

刘国梁前几天代表中国乒乓球队发表声明说，出问题很沉重，但事出有因，因为球队是集体代言，而且是体育总局安排，他们的补救措施是，可以退款，而丁俊晖也委托经纪人站出来，愿意退出一部分款项，补偿“结石儿童”，也许很多人看到声明后会很欣慰，我却是另外的想法，因为企业的错误，和体育明星之间并无直接关系，而且最应该出来道歉的，首先是质监和质检部门，和明星之间的连带责任，并不大。

给商家代言，已经成为体育明星获取社会资金，赞助费和比赛奖金的一种重要形式，在中国，娱乐明星给企业代言，他们只需要给经纪人一部分提成即可成交，但在体育圈内，体育明星的代言，多数并非明星个体的决定，当然，拿钱的，肯定也不会是体育明星本人，以刘翔为例，他在四年之间挣了1.6亿，但到自己手上的，也就5500万左右，其中一个亿，被国家体育总局和田径中心拿走，拿钱不是大头，为何要出来“顶雷”呢？

在代言乳制品的体育明星当中，田亮曾担任过光明乳业的形象代言人，而刘翔、易建联、郭晶晶、王楠、马琳、王皓、林丹、谢杏芳、鲍春来等运动员以及刘国梁、李永波等教练员均代言或参加过伊利广告的拍摄，台球名将丁俊晖和潘晓婷则代言过蒙牛的产品，而这些大品牌如今均有多款产品被查出含有三聚氰胺的成份，那除了刘国梁和丁俊晖之外，其他人应该怎么办呢？

此时发布声明，笔者认为，可以代表一种态度，但并非实际行动，真正的实际行动也不是去退款，甚至连道歉都没有必要，道歉的意思是什么，表示你错了，其实我们细究责任，体育明星的这些代言，从他们本人来说，责任很小。作为公众人物，体育明星通过多年的努力和训练，终于扬名立万了，此时企业慕名而来要找代言，只要手续合法，代言有什么错呢？

中国的体育明星，多数属于生活能力很差的一些人，他们除了体育上的一技之长，其他能力乏善可陈，更别说让他们去判别一个品牌的优劣，而且这也不是他们应该去做的事情，正常情况下，只要企业出示相关的合法手续，体育明星一般情况下也得“为五斗米折腰”，和企业签协议，体育明星代言企业，很多时候很被动，他们是被挑选方，一旦被选中，则意味着一大笔收入，此事何乐而不为？

以丁俊晖为例，他成名之前，已经被一些精明的商家选中，当时小丁在商业上不名一文，对于投资和理财，这个特殊的体育特长生一窍不通，但他必须感谢蒙牛，这笔赞助费对于小丁的职业生涯很重要，它代表一种肯定，同时也让他的生活条件上了档次，彻底告别寒酸的球童生涯，这个时候的这个声明，如果我是蒙牛企业的员工，我一定会认为小丁是一种背叛，他没有背叛道义和道德，但背叛了生活。

丁俊晖是一个个例，田亮也是个例，当初就是因为个人代言太多，而其收入体育总局和跳水队都没机会“分享”，才导致田亮被废，但更多的体育明星代言，还是和他身后的协会与机构有关，要说“失察”的责任，和明星运动员和教练员关系不大，现在事情既然出现，那就要共同承担。

退款显然不是好方法，就像那些受到伤害的家长，再好的医疗措施都无法弥补一样，他们现在的最佳方式，应该是以慈善的方式更多的介入，比如可以亲历亲为，或者拿出一部分钱，去看望那些受到伤害的家长和可怜的孩子，这样肯定比道歉与退款，更能得到社会的认可。

责任编辑：木子

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