中国品牌能否踏雪而歌——天天侃牌

“我们对全球经济的基本判断是将会出现较大的问题，未来几年经济有可能进入非常的困难时期。我的看法是，接下来的冬天会比大家想象得更长！更寒冷！更复杂！我们准备过冬吧！”7月23日晚，马云向全体员工发出题为《冬天的使命》的内部邮件。

这不是马云第一次强调“过冬论”。2月份，马云在阿里巴巴集团内部员工大会中曾表示，上市主要目的之一，是为“冬天”的来临准备更多的粮草，并提出阿里巴巴今年要“深挖洞、广积粮、做好做强不做大”。

“十年来我天天思考的都是失败，对成功视而不见，也没有什么荣誉感、自豪感，而是危机感。也许是这样才存活了十年。我们大家要一起来想，怎样才能活下去，也许才能存活得久一些。失败这一天是一定会到来，大家要准备迎接，这是我从不动摇的看法，这是历史规律。”八年前，任正非在《华为的冬天》里亦曾这样告诫员工。

“思科的今天，就是我们的明天。当然我不是在激励人们，而是在警示人们，他们比我们更感知市场竞争的艰难与残酷。思科比我们聪明，他们对未来的困难，早一些采取了措施，而我们比较麻木而已。”今年3月，《财富》杂志发表《思科准备过冬》短文，任正非立即转发并郑重写下如此按语。

在年初，温家宝总理就曾说过：“今年将是企业最困难的一年”。9月1日，中国央行副行长胡晓炼表示，中国经济目前仍面临严重困难，通货膨胀是中国经济面临的首要问题。据国家发改委中小企业司发布的统计结果显示，在国际经济形势增速放缓，国内宏观调控结构调整等因素影响下，今年相当部分中小企业面临资金链断裂等困难，全国约十分之一的规模以上中小企业在今年上半年工业增加值增长率接近30%，较去年同比减少15%。据初步统计，全国今年上半年6.7万家规模以上的中小企业倒闭。而且这种不利的局面还将进一步恶化，整体经济形势低迷。

与此同时，股市上沪指跌破2400点，跌幅已经超过53%。全球经济衰退、次贷危机、能源危机，国内外贸萎缩、中小制造业“迷路”、通货膨胀、7月份生产者价格指数 (PPI) 攀升10%都加剧了人们对经济的担忧。

孙正义则强调，从全世界来说，整个大的经济环境确实在下滑，而中国因为前几年经济增长速度非常高，所以虽然受到一定影响，但相对其他国家来说GDP仍会保持较快速度的增长。全世界尤其是中国目前在生产制造和贸易领域确实遇到一些问题。

韩国国际贸易协会主席兼CEO、前韩国产业能源部部长李熙范认为，不仅是中国，韩国、全世界的企业都在“过冬”。企业不景气并不是国家的经济政策不对，而是因为整个国际的大环境不对。这些原因包括现在的油价非常高，还有美国引起的经济次贷危机等，这不是某个国家个别的现象，而是全世界范围内比较大的现象。

狂人经济学家郎咸平更是直言，经济衰退只是让大企业少赚点儿钱，但数量庞大的中小企业则是如履薄冰，面临空前的生存压力。寒流突袭，中国品牌能否踏雪而歌？

吉利掌门人李书福表示：“汽车行业和IT产业不同，汽车企业不能被动‘过冬’，而是要凭借自己的实力和胆识去进行‘冬泳’运动，要善于在大冬天里找到大商机，创造大希望、形成大优势。”

腾讯董事长马化腾说：“去年深圳房地产火爆的时候，几乎很少看到广告，现在广告与经济形势是反向还是正向的关系，真的很难说。在困难的时候，加大投入，也许难关就挺过去了，很多企业抱有这样的想法，这对腾讯的在线营销是机会。”

8月28日，万科总经理郁亮在给全体员工的信中表示：“我们能够判断，尽管当前我们在客户关系和公众舆论层面遭遇压力，但我们有机会进行修复，甚至我们能够将这种压力转化为自我完善的动力。所以，我们不必以悲观的眼光来看待市场环境的变化，不必以悲观的心境来面对调整的到来。调整必然要经历一段时间，在这段时间里万科的增长可能会暂时减速，但对此我们需要更加冷静的长期视角——调整其实并不可怕，它带来的可能是机会；但与此相对应的是，值得警惕的，可能恰好是之前短暂的过度繁荣。”

他也提醒：“历史已经反复证明，没有任何伟大企业的道路是一帆风顺的。而它们之所以能成为伟大企业，正因为它们从不因挫折而气馁，从不害怕直面自身的不足；它们将挫折作为激发斗志的契机，将失误作为自我完善的教材，从而使每一次的挫折甚至失误变成了一种财富。”

经济发展的生命周期“轮回说”也好，盲目扩张与抄袭模仿说也罢，过冬的储备应该是有备无患的“深挖洞、广积粮”，粮草不够无论谁也过不了冬。温室里长不出参天大树只有历练过，才会由“窝冬”变成享受冬天的“冬泳”。中国品牌如何既不被“盛夏”的机会撑死，又不被寒冬的饥馑饿死，在寒流中踏雪而行，这才是当前最值得思考的问题。