阿迪达斯CEO：中国的市场份额超过耐克

[提要] :   奥运会之前，耐克和阿迪达斯都都表示，很看好中国市场，并且立下了不低的市场目标。阿迪达斯集团总裁赫伯特海纳表示， 2010 年时阿迪达斯在华销售收入将提高到 1......

阿迪达斯为最后一棒火炬手李宁提供了服装，可相信很少人会注意此刻他穿的是什么。

据意大利记者通讯社网站消息， Adidas CEO Herbert Hainer 近日表示， Adidas 在中国的市场份额已经超过 Nike 。截至 2008 北京奥运开幕前，其在中国的连锁专卖店已经达到 4000 家，预计销售网络在 2010 年内将扩大 50% 以上，达到 6300 家，营业额超过 10 亿美元。

奥运会之前，耐克和阿迪达斯都都表示，很看好中国市场，并且立下了不低的市场目标。阿迪达斯集团总裁赫伯特海纳表示， 2010 年时阿迪达斯在华销售收入将提高到 10 亿欧元 ( 约合 12.8 亿美元 ) ，其中不包括锐步在中国的销售额，同时希望 “ 中国成为阿迪达斯全球第二大市场 ” 。耐克也在 2008 年加快了开店的步伐，耐克全球总裁兼首席执行官马克 · 帕克说，耐克在中国 300 多城市拥有零售渠道，如今，中国不仅是耐克全球最大的原材料采购市场，同时也是公司在美国之外最大的市场，而耐克的目标是将在中国实现 10 亿美元的销售额。

两家公司都将销售目标定在 10 亿美元大关，但对市场份额的预期却没有明确表示。据记者了解，其实，作为老对手，同时也是全球最大的两家体育用品商，二者对于市场份额的争夺更为引人注目。据美国一家专业调查公司的报告显示， 2007 年耐克在国内市场占有率上升到 33% ，而阿迪达斯则是 28% 。此前，阿迪达斯的高层曾在不同场合多次表示，阿迪要借助 2008 年北京奥运会，全面赶超耐克。

在奥运会前夕，哈佛商学院公布的数据显示，近年中国市场三大品牌耐克、阿迪达斯、李宁市场份额分别在 21 ％、 20 ％、 17 ％左右。如果 Adidas CEO 所说是真的，那么也就意味着奥运赞助商身份使得阿迪的市场份额略有上涨，但这与由此而付出的高额赞助费抵消后，不知盈亏几何？

事实上，我觉得阿迪在奥运会上的表现，远不如耐克，也不如李宁。

责任编辑：木子

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