民营企业之道生蓝海——亨达商务健康鞋
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没有永远的 “ 蓝海 ” ，企业只有深谙市场之 “ 道 ” ，才能不断开创和制造 “ 蓝海 ” ，才能畅游于 “ 蓝海 ” 之中。
道是一个企业的精神，是行为的准则。 “ 得道多助，失道寡助 ” ，得人心者才能得天下。市场亦然，无道者失之；有道者得之。
—— 市场 · 道 · 于清教
亨达商务健康鞋：道生蓝海
“ 老头儿鞋 ” ，这名字听上去就透着舒适、温暖，脚伸进去，一种久违的舒适感顿生，上了年纪的人都喜欢。上个世纪九十年代，亨达曾专门生产过这种 “ 老头儿鞋 ” ，得到了市场的广泛认同，现在还被老顾客时常提起： “ 那鞋卖得多火啊，穿着真舒服。 ”
其实， “ 老头儿鞋 ” 只是亨达产品众多颇受顾客欢迎的款式中的一种，在 25 年的发展历程中，亨达人一直将不断创新、不断创造并满足顾客需求作为自己的使命。
和亨达众多成功产品一样， “ 老头儿鞋 ” 之所以受到青睐，不仅因为它迎合了当时市场的需求，更重要的是，它传达了市场特定时代一种追求舒适、安逸和健康的生活理念。
对亨达而言，一款鞋子不仅要时尚、舒适，讲究内涵与品位，更能引领顾客的生活理念和方式。 21 世纪，健康成为人们最关注的话题，成为一种时尚并已体现在生活的细节之中。
亨达敏锐地发现：企业不仅应带给顾客满意的产品和服务，还应站在专业的高度上通过产品的设计研发与创新理念念，倡导并引领顾客去享受健康的生活方式。
本着这种理念，亨达集团站在顾客的角度走出去，先后聘请了 20 多位国内外专家，进行结构学、人体工程学、动力学等多项跨领域研究，精心打造出获得多项国家专利技术的高科技产品 “ 亨达商务健康系列产品 ” 。这不仅掀起了一场鞋子功能性的颠覆性革命，更是对人类健康生活理念的重新诠释。
“ 亨达商务健康系列产品 ” 所倡导的 “ 十大核心理念（给脚以自由） ” 不仅通过科技带给顾客更为舒适的产品体验，更让顾客享受到了身体的健康、生命的自由，从而获得精神上的享受。
钱 • 金博士在《蓝海战略》中提到：企业应突破传统的血腥竞争所形成的 “ 红海 ” ，不断在 “ 红海 ” 中寻找并拓展出新的市场生存空间，也就是 “ 蓝海 ” 。但亨达认为，没有哪一片 “ 蓝海 ” 是永恒的，随着市场细分和不断开发，竞争对手随时冲杀进来将 “ 蓝海 ” 变成 “ 红海 ” 。更何况，现在的 “ 红海 ” 都曾是过去的 “ 蓝海 ” ；现在的 “ 蓝海 ” ，也必将是明天的 “ 红海 ” 。也正如比尔 • 盖茨所言： “ 微软必须不断的保持创新，不能躺在过去的业绩上睡觉。微软离倒闭只有 18 个月。 ”
道生蓝海。企业只有不断应道而生，才能立于市场竞争的不败之地。从 “ 老头儿鞋 ” 到 “ 商务健康鞋 ” ，亨达孜孜不倦持续创新发展的实践证明，只有不断创造新的市场需求、创造卓越的顾客价值，企业才能从一片血腥的 “ 红海 ” 、一个窄小的 “ 蓝海 ” 驶向另一片广阔的 “ 蓝海 ” 。一个真正有生命力的企业，既要学会活在今天的 “ 红海 ” 中，更要善于活在明天的 “ 蓝海 ” 里。
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