从“中国文化”角度看加多宝王老吉为什么能够火？

[提要] :   其实，加多宝王老吉的捐赠不止一次，据我所知有三次，在灾情发生后，加多宝王老吉四川的分支机构，第一时间向灾区捐赠数千件货物，这是最早捐助；第二次就是众所......

　　加多宝王老吉为什么能够火？
　　
　　加多宝王老吉成为中国饮料业巨子不是偶然，加多宝王老吉对中国文化的把握非常到位。以下是笔者对王老吉亿元捐赠和品牌内涵的认识：
　　
　　一、良心〈nscience〉
　　
　　良心是指主体对自身道德责任和道德义务的一种自觉意识和情感体验，以及以此为基础而形成的对于道德自我、道德活动进行评价与调控的心理机制。中国人讲究良心和责任，企业和企业家的社会责任和良心受大家的关注。加多宝王老吉的善举，正是一个企业和企业家对社会的回报。加多宝王老吉把07年的全部利润捐赠给灾区的行为，赢得国人的感动和肯定。
　　
　　二、低调〈keepalowprofile〉
　　
　　谨言慎行,谓之低调。谨言,不代表不言,慎行,不代表不行,。中国有句古话“满招损,谦受益”。加多宝王老吉主页有“致所有关心加多宝集团的朋友之公开信”http://www.jiaduobao.com.cn/，无任捐款一个亿的字眼。面对众多媒体，以“灾难还未结束，救灾工作还将继续”拒绝采访。其实，加多宝王老吉的捐赠不止一次，据我所知有三次，在灾情发生后，加多宝王老吉四川的分支机构，第一时间向灾区捐赠数千件货物，这是最早捐助；第二次就是众所周知的5月18号，中央电视台的《爱的奉献》晚会上的亿元壮举了：第三次，集团员工个人，按每人百元估算，给灾区捐款上百万。与某些企业和企业领导大肆宣传捐赠的做法相反，加多宝王老吉低调的做法，赢得国人的好感。
　　
　　三、茶文化
　　
　　中国是世界上最早饮用茶的国家，被誉为世界第三大饮料。而凉茶是广东、广西地区的一种由中草药熬制，具有清热去湿等功效的“药茶”。加多宝王老吉“预防上火的饮料”的品牌定位，让凉茶迅速窜红大江南北。加多宝王老吉对中国传统
　　
　　饮食文化的发掘和开拓的到丰厚回报。
　　
　　四、福文化
　　
　　福文化是在中国土生土长的一种民俗文化。所谓“福”，在过去是指“福气”、“福运”，而现在人对福的理解是“幸福”。无论是现在还是过去，中国的老百姓都有一个共同的愿望，那就是企盼福气的到来。一个“福”字都寄托了人们对幸福生活的向往，也是对美好未来的祝愿。加多宝“王老吉56个民族共同为北京祈福盛会活动”，将中国人的奥运情结和福文化巧妙结合，满足国人的强国和腾飞的美好愿望，加多宝王老吉也赢得国人的青睐。
　　
　　从上面四个方面分析，加多宝王老吉的08年将是飞速发展的一年。
　　
　　求索营销，原“求索啤酒”演化而成，在营销的道路上坚定的践行者。
　　
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责任编辑：二月

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