企业家不能犯的错误！——“万科捐款门”的思考

[提要] :   此次王石无疑就犯了这一“天条”，那些讲话太商业了，太理智了！在中国，逝者最大，况且还是国难，死了这么多百姓，怎么可以讲出那么不讲“人民感情”的话来呢？......

　　
　　汶川地震发生之后，社会各界纷纷慷慨捐款。在举国悲哀的时候，却把把万科王石推到舆论风口浪尖上。万科对集团内部慈善的募捐活动中，有条提示：每次募捐，普通员工的捐款以10元为限。王石在自己的博客中说到：“但作为董事长，我认为：万科捐出的200万是合适的。”“慈善不能成为负担”等等，对于年销售额超过523亿元，净利超过48亿元的万科集团，200万元捐款引发了各界人士对于捐款数额过低的质疑，尤其网友对王石的言论表现的最为激烈，骂声一片。
　　
　　也许作为企业界名人或许当时并不知道灾情的严重性，万科集团最近也有新的动作。在网友的一片谩骂声中，万科集团发布了《万科公司关于无偿参与四川地震灾区灾后安置及恢复重建工作的声明》，声明中提到无偿援助“在净支出额度人民币一亿元以内参与上述工作；上述费用将在未来3到5年内，根据实际需要逐年支出”，结果又掀起新一轮的谩骂，网友认为10元也在人民币一亿元以内，而且是投资。有人甚至认为这是万科开出的空头支票。这“人民币一亿元以内”的无偿援助款被扣上了“阴谋”的帽子，因为万科把钱投在特别适合做旅游地产和别墅项目的四川绵竹市遵道镇，而不是贫瘠的地区。
　　
　　万科“十元”、“人民币一亿元以内”的无偿援助款却把把企业的品牌形象推向了举步维艰的地步。万科似乎在资本市场上也被抛弃，从本月15日到20日，万科股价大跌12%。作为一个万科品牌的忠诚者、万科的业主，真不愿看到自己喜欢的品牌和企业家灰头土脸到如此地步，因此这件事情也让我陷入深思！
　　
　　作为商人和企业家应该如何去处理与国家、民众相关的重大事件？王石也好，任志强也罢，很多人认为他们是在不合时宜的时候说了不合时宜的话或做了不合时宜的事，有些商人和企业家在经济上很成功，但在政治上很幼稚!在这件事情上中国网民给这些大企业家上了一堂生动的政治课！
　　
　　在中国，最大的正确就是要政治上正确，千万避免犯政治幼稚病。就此事来说，本来捐多捐少，个人所愿，老百姓都不可能不明白这一道理，但是中国老百姓就是讲感情，就是“讲良言一句三冬暖”，就是有自己的礼俗。比如我回家奔丧，看到家人大肆铺张请客吃饭，我知道这样做不对，但是我不能讲，一讲大家就认为我不孝，其实我后来明白，这种大摆酒席是很有讲究的，是维系邻里乡亲感情重要交际手段，不仅没有错，还很好很正确，这就是中国文化道理。只是我们在大都市待得太久了，对民间的习俗和智慧知之甚少所致！有时就会很傻很天真，结果就是被臭骂！
　　
　　所以在中国政治上不幼稚，就是不要以精英自居和百姓的常理作对，不要和五千年形成的文化礼俗作对，不要和百姓的赖以形成的民间信仰作对，搞得自己和圣人似的，最后一定死得很难看。其实你看这次政府的表现就明白政府一定是得民心的！
　　
　　此次王石无疑就犯了这一“天条”，那些讲话太商业了，太理智了！在中国，逝者最大，况且还是国难，死了这么多百姓，怎么可以讲出那么不讲“人民感情”的话来呢？
　　
　　从经济事件上升到政治事件是我们不愿看到的，但事实证明政治上的成长对商人和企业家非常重要，正确的政治观能使企业在当前政治环境下一样茁壮成长。
　　
　　在从中国30多年来的改革开放进程来看，商人和企业家悄然改变着中国的民主政治面貌，也悄然影响着他们企业在民众心中的形象，这是30多年变化证明了的事实。商人和企业在政治上的成长却没有得到大发展，很多商人和企业家没有去重视这方面，也没有想到要去重视。“万科捐款门”事件确实给企业家的教育很深，很深！

深圳采纳营销策划公司总经理，中国策划研究院研究员，中国生产力学会策划专家委员会理事专家委员，深圳市营销协会常务理事，清华大学深圳研究院EMBA班讲师

责任编辑：二月

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