品牌文化：从藏文化中收获的品牌启示

[提要] :   我们知道，品牌的概念虽然起源于商业，但是它可以扩展到政治文化生活的广大领域，品牌可以是一个国家、一个民族，一个政党，当然也可以是一种宗教。藏传佛教与商......

    　19世纪一位西方探险家曾这样评论“西藏除了是一种地理现实外，还是一种思想造物”。

7月西藏之旅，在领略到雪山草原组成的壮丽风景的同时，更让我折服的是西藏所具有的独特人文特质。西藏有着非常浓郁的藏域文化，藏域文化的一大特点是极具民族特色和宗教意识，并且渗入了藏族同胞生活的每一个细节，这是让我们感受最深的。

藏传佛教，在整个西藏文化中处于中心的位置，甚至可以认为，西藏文化的实质就是藏传佛教。在参观大昭寺、扎什伦布寺、哲蚌寺的过程中，与无数虔诚的信徒一样，我同样为这种宗教所带来的强烈心灵体验所震憾。在好奇藏传佛教是如何实现这一切的同时，我也开始考虑一个问题：是否能够将藏传佛教营造宗教文化的经验，借鉴到商业中去，借鉴到品牌体验的创建中去。

我们知道，品牌的概念虽然起源于商业，但是它可以扩展到政治文化生活的广大领域，品牌可以是一个国家、一个民族，一个政党，当然也可以是一种宗教。藏传佛教与商业品牌在建立人与物、人与思想之间的很多逻辑是共通的。从藏传佛教的传播经验中，我们可以收获的重要启示涵盖很广，既有应用于品牌创建战略层面的，也有涉及到具体传播执行层面的，我将其归纳如下：

藏传佛教有效的“佛、法、僧”体系

藏传佛教由“佛、法、僧”构成整个有效的体系，其中“佛、法、僧”分别代表了“佛祖、佛法经著、僧侣“，通俗地讲就是榜样、蕴含思想的著作、引导者。事实上，这种三合一的体系对于传播思想、理念极为有效，世界主要宗教都采用了同样的传道体系。

 在藏传佛教中，“佛”有“悟道者”的意思，沿伸到品牌，我们自然而然想到企业的领导人不仅是品牌的创建者，同时也应该是品牌最重要的信仰者、感受者。优势品牌同样需要榜样，而这个榜样应该由品牌创始者、重要贡献者或者品牌的领导人来承担，这对我们今天企业家就提出了更高的挑战，在承担品牌榜样这一点上，搜狐的张朝阳，阿里巴巴的马云无疑是做得最好的。

品牌同样需要用著作的形式，把思想文字化，固定下来，以利于大众传播。品牌的理念，需要用故事、与时趋进的释意，去丰满化，以加深其文化的感染力。

而“引导者”的角色说明了，品牌的理念需要对大众灌输，依靠消费者的自身觉悟，这个过程可能过于缓慢，并且不能保证品牌被正确认知。从这个角度讲，培养品牌的忠诚客户，并扩大其的影响面，是很有价值的行为。

　　藏传佛教的本土化

公元6世纪，佛教从印度传入西藏之际，它很好地融合了西藏本土的民族习俗、宗教人文，产生了藏传佛教这一独特的佛教分支。可以说，藏传佛教很好地实施了本土化，这从今天西藏寺庙内的佛祖造像、寺庙的建筑风格、宗教仪式、丧葬习俗上都可以看到文化交融的产物，比如藏传佛教寺院中佛祖造像都具典型的藏人特征，寺庙的建筑风融合了藏式建筑土木结构、窗户小的特点，藏传佛教还吸收了西藏原始宗教的很多教义、神灵、仪式等。

对于品牌来说，我们要借鉴的是其开放性的思维，品牌的本土化是必然的选择，在本土化的过程中，在保障核心理念一致的情况下，完全可以追求外在表现的不拘一格。藏传佛教成功本土化经验告诉我们，忽视地区不同的人文背景，追求完全的同一性，毫无意义，开放与融合才是品牌实现本土化需要坚持的。

　　藏传佛教的与时俱进

藏传佛教从公元前6世纪始创，至今已有1400多年，为何千年之前的宗教文明在今天仍然有巨大的生命力，这时值得我们思考的。其中有一个很重要的经验，是经过历代上师、活佛的卓越努力，他们结合现实，对佛经所做出的适应性阐释，既保存了传统智慧的精华，也结合当前实际，保持了思想的先进性。

我们在品牌中，也经常会遇到品牌的更新发展的问题。由于社会、商业形态、潮流环境的快速发展，品牌可能会变得陈旧、落后，不再适合当前的需要了。我们需要学习藏传佛教与进俱进的发展观，通过对品牌核心理念的改造、发展，在动态中实现管理的平衡。

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责任编辑：二月

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