什么是广告调查

[提要] :   什么是广告调查?广告调查是利用有关市场调查的方式和方法，对影响广告活动有关因素的状况及其发展进行调查研究的活动。 广告调查的重要意义： 1.广告调查是广告......

什么是广告调查?

广告调查是利用有关市场调查的方式和方法，对影响广告活动有关因素的状况及其发展进行调查研究的活动。

广告调查的重要意义：

1.广告调查是广告策划的依据和参考，是整个广告活动的开端；

2.广告调查是预测未来的基础；

3.广告调查有助于准确测定广告效果，评估广告活动

广告调查的内容包括：1.广告市场调查；2.广告传播调查

广告市场调查包括：（1）营销环境调查 （2）产品调查 （3）价格测试 （4）品牌研究 （5）消费者调查 （6）竞争状况调查

广告传播调查包括：（1）广告主题调查 （2）广告创意测试 （3）广告媒体调查 （4）广告效果调查

广告调查的方法有：文献法、观察法、实验法、问卷法

广告调查的程序：明确调查目标；制定实施方案；录入并调整调查信息；撰写调查报告

责任编辑：刘小水

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