品牌推广：消费者是评选名牌的唯一权威

[提要] :   品牌推广：消费者认不认可一个品牌，主要看的不是你是不是什么名牌，是不是广告天天在宣传，是谁在代言。而是一个习惯，一种预约。如果产品用了不好，产品得不到......

对于一个品牌的评选而言，谁才是权威？我们好多企业自然就想到的是政府，可从世界品牌的发展历程来看，谁才是品牌评选的权威，当然是消费者，也只有是消费者。这个本不必多言的话题，为何我们还要重述一番呢。

是不是品牌，消费者说了算。可我们不少企业总以为国家部委的发文才是权威，盖个大红章才是权威。可你想过没有国家部委，他根本就不是购买你产品的主体啊。一个产品好不好，主要看市场，当然我们的政府官员也是消费者中的一部分，可他们的比例并不是很高。不要说你的产品是国家评的“中国名牌”“中国驰名商标”，就是国家发文，让消费者只购买你这个品牌，其结果都达不到。为什么呢？就是我们的消费者有一个逆政府而行的思维模式，同时我们的消费者也有自已的价值标准，如果消费者认为你的产品并不比其他产品好，而你的产品又有什么政府机构的名牌，消费者不仅不卖你的产品，就对其他有同类荣誉的产品都会产生逆反，这就是我们好多企业的产品得到了“中国名牌”称号后，销量没有提高反而下降的一个主要原因所在。

消费者认不认可一个品牌，主要看的不是你是不是什么名牌，是不是广告天天在宣传，是谁在代言。而是一个习惯，一种预约。如果产品用了不好，产品得不到信任不说，权威自然就怀疑，名星在人们心中也就掉价。没有广告是不行的，可有了广告，我们的产品销量并不没有提高，问题在哪里。很值得我们的企业家深思。我们的企业烧了不少钱，我说实话都是白烧了。我们有不少企业本来还可以多活几年，就因为超前投资，也就提出前死掉了。品牌的品字，说的就是多人说才是品牌，对一个人而言，就是自已老说才是品牌，而不是广告的狂轰乱炸。我们研究市场研究消费研究品牌的，要认真反思一下我们的策划，根本没有必要写那此消费者看不懂的什么理论创新。

品牌不是政府机构能评选出来的，更不是所谓的现在的半政府协会能评选出来的。坐在办公室里，你能想信他能评出名牌出来？在饭店里天天醉生梦死，想着钞票想着美女，他能公正？政府职能的错位，这个问题在中国由来已久了。政府该做什么不该做什么，本来就很明确的。可我们老在越位了，奇怪的是，不该做的比该做的反而做得更好更到位，为已我们政府官员的劲头就更大，为何呢，不言而喻，就是一个字利字在作怪。今天的年青人之所以打破头要当公务员，问题的根子就出在这里，我多次讲中国的希望是大学生就业没有人选择从政时，将会出现中国经济发展最好的发展环境，中国经济那时才会说是真正走上一个健康发展的道路。我们的最高决策者们，现在要做的就是这个战略问题。只有政府职能的归位，我们的腐败问题才可能从根子得到解决。

之所以出现我们的产品出口到国外，外商要求我们把“中国名牌”四个字去掉才行。这足以说明不知是哪位出的评选“中国名牌”点子的家伙，实在是没有一点世界眼光，实在是不合乎品牌的发展历程了，之所以出现国外人都认为中国很封建，很落后，原因就是我们自已。我们没有听说有“美国名牌”，有“英国名牌”，并不是说人家没有的我们就一定要没有，但这是一个规律。

由中国著名品牌联盟开展的“2007消费者公认的中国著名品牌”大型公益活动之所以如此火热，消费者涌跃投票，这是一个值得全中国人都激动兴奋的信号：就是我们的消费者，已从权威评选和广告大战的浓雾中醒悟过来了，消费就听消费者的，不再听别人瞎忽悠了。我们的企业家和企业也应从中读到我们的真谛了吧。

作者吴子敬，系中国著名品牌网（www.fbchina.org）秘书长，策划中国联盟（www.chchina.com.cn）秘书长,《315电视台》（www.315TV.org）总裁，邮箱：cmpcom@163.com

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责任编辑：二月

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