金丝猴，诚信铸品牌

[提要] :   金丝猴集团组建于1996年10月，翌年7月,被农业部批准为国家级企业集团。金丝猴集团系民营企业，董事长为赵启三。集团拥有：金丝猴股份有限公司及其子公司上海金丝......

金丝猴集团组建于1996年10月，翌年7月,被农业部批准为国家级企业集团。金丝猴集团系民营企业，董事长为赵启三。集团拥有：金丝猴股份有限公司及其子公司上海金丝猴食品有限公司、裕恒公司、裕达公司以及10多个松散型企业，4890名员工，自有资产5.65亿元，形成了糖果、巧克力、果奶、果冻、炼乳、茶品、饴糖、包装彩印等大型综合加工生产企业.2002年,金丝猴集团从德国引进的网状巧克力生产线是世界第三条、中国第一条具有国际先进生产水平的巧克力生产线，产品投放市场后，填补了国内网状巧克力的生产空白。

打造品牌

2002年2月，“金丝猴”商标被评定为“中国驰名商标”，成为目前河南省仅有的9个“中国驰名商标”之一，国内糖果企业中2个驰名商标中的一个。
金丝猴集团之所以能真正走上健康的发展坦途，主要依靠以下三个发展策略。一是靠体制创新：集团历经社办企业、中外合资企业和集团化股份公司阶段，借改革开放的东风，审时度势，抓住机遇与外商合作，借鸡下蛋，快速扩张，壮大自身实力，跻身全国糖果业前列。二是靠经营方式：以联营为契机，联横合纵，不失时机地借助上海食品工业龙头地位，打造“金丝猴”名牌的航空母舰，借船下海,在市场大潮里抵御风浪,稳操胜券。三是靠市场营销策略，提出“市场变我也变，我变随着市场变，市场不变我也变，我变引导市场变”的灵活市场运作模式，由主攻批发市场为主，向占领终端零售市场为主的策略转移，以谋求快速提升企业实力、抢占市场制高点的战术思想和方针，取得了巨大成功。

市场份额

金丝猴集团以鲜明的“以人为本，科技创新，造福人民，回报社会”的企业文化理念及“不断否定自己，永远追求卓越”的企业精神，感召着近5000名员工爱岗敬业，使企业一跃成为全国规模最大、市场占有率最高的糖果生产企业。
金丝猴糖果近几年的市场分额呈不断攀升趋势，一直保持着较高的市场占有率。数据显示，2001年金丝猴糖果年销量4.1亿元，2002年金丝猴糖果销量4.5亿元，均超过5%的市场分额，2003年市场销售突破5.0亿元，更是取得了长足的发展.充分显示了金丝猴糖果在国内市场独特的市场地位，已成为捍卫中国糖果市场，抵御外资产品竞争的民族“领军”企业之一。
2003年的市场调查结果显示，“金丝猴”糖果在中国已有相当高的品牌知名度，其产品的质量、包装、口味得到了广大消费者的青睐，在国内民族糖果行业中具有举足轻重的地位。尤其是2003年金丝猴集团被河南省评为“河南名牌”，为金丝猴集团向“中国名牌”迈进的目标打下了坚实的基础。

质量竞争力

金丝猴品牌的竞争力、美誉度是由强有力的质量保证作为后盾的.“金丝猴” 品牌以质量100%可靠著称于市。上至董事会、经理部,下至普通员工,“质量是企业的生命”这个理念在集团公司绝不是一句口号，而是购、产、销、管各部门、各环节的实际工作准则。98年9月,企业一次性通过ISO9002质量认证体系,2002年又顺利通过ISO9001:2000版的质量认证体系的转版工作，金丝猴产品质量已达到国内先进水平，与国外糖果知名品牌具有很强的竞争性。
“十年如一日”的对产品高质量要求，培养了全体员工的产品质量意识，逐渐形成了企业“以质量求生存，以质量求发展”的企业文化建设组成部分。同时，企业产品的高质量赢得了消费者的信赖,为企业赢得了良好的口碑.比如：在济南、合肥、南京、武汉、荆州等城市，金丝猴糖果的年销量超过1000万，当地老百姓对金丝猴糖果品牌有着很高的认知度。特别值得一提的是金丝猴喜糖，其良好的品质深受消费者的偏爱，甚至在有些地方人们遇到生日、结婚、家中学生考上大学等喜事,必须通过吃金丝猴喜糖,才能表达幸福的心情。
金丝猴集团成立至今,始终把信用作为企业生存发展之道.承诺的企业必定兑现，从没有发生过失信的行为。凡和金丝猴集团打过交道的社会各界组织，“金丝猴”已成为他们心目中的信用标志。承诺的必定兑现，该负的责任决不会推卸，金丝猴集团对信用保证要求几乎苛刻的做法，赢得了社会的广泛认同。
2001年中央电视台的春节联欢晚会上，金丝猴集团为其提供“金飞马”奖品，这是金丝猴集团向央视迈出的第一步；紧接着在2003年8月斥资2500万的广告宣传费用,使金丝猴的广告开始在中央电视台黄金时段投放，一直持续到新年元月份，大力宣传了金丝猴糖果系列的“圆柱奶糖”、“麦丽素”产品，使金丝猴品牌深入人心，造成2003年圆柱奶糖出现供不应求的局面；为了进一步加深企业产品品牌在消费者心目中的形象，金丝猴集团又在央视2004年招标会上投入近6000万资金，买下了4个单元标段.作为一家糖果生产企业，如此大投入的企业品牌操作，引起了社会各界人士的关注。

责任编辑：刘小水

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