*金伯爵，“无声式”诚信营销

[提要] :   引言：营销的最高境界就应该是让用户乐于接受你营销推广的形式，并且是于不知不觉间接受，商业味太浓的东西往往效果不好，而应该有更深的内涵附着在产品上，比如......

引言：营销的最高境界就应该是让用户乐于接受你营销推广的形式，并且是于不知不觉间接受，商业味太浓的东西往往效果不好，而应该有更深的内涵附着在产品上，比如你给用户的诚信。

EchoDitto首席执行官尼科.梅尔说∶“最成功的营销是润物细无声式的，不为人察觉。”

自从有了市场的概念后，诚信就在不知不觉中孕育、滋生并逐渐稳固。虽然近几年国内的珠宝产业取得了很大发展，但与世界同行相比还有一定的差距。面对国外著名珠宝品牌纷至沓来的入境抢夺，中国的珠宝企业参与竞争的优势和特点在哪里？在短时间内无法和国际著名品牌抗衡的情况下，如何提高企业各方面的能力，以适应市场的需求？种种迹象表明，WTO的背景带给中国珠宝业的，不仅仅是资金上的挑战，还有诸如加工工艺、款式风格、营销管理水平甚至是中国古老文化中的诚信经营等等一系列挑战。

从商代开始，诚信便作为中华文化中的基本道德观念之一就为社会各界所推崇。孟子曰“诚者，天之道也。思诚者，人之道也。”其中阐述的观念体现为追求诚信是做人的道理。传统诚信体现的是中国传统的诚实守信的伦理道德，而现在诚信则是吸纳了公平、正义、独立、发展等现代市场经济中的文化元素，并形成适合市场经济和社会发展的现代道德操守和价值取向，成为约束和规范现代社会经济秩序的强大精神力量。

作为一种社会道德伦理准则和商业经营的行为标准，金伯爵正积极地坚持着诚信在凝聚力和向心力中发挥的重要作用；坚持诚信不是对自己，更重要的是站在别人的角度而言，是可以给别人一种安全感的真实含义。

卡纳特伯爵或许不会想到，他所创立的“金伯爵”珠宝品牌，在中国内地珠宝市场上正延续着一段传奇。金伯爵在拥有其匠心独具的设计风格和精湛的制作工艺同时，深感领悟到市场中潜在的生存法则和中国传统文化有机融合的重要性。在如今用强势广告创造品牌的年代，金伯爵一直秉承“诚为本，信取胜”的经营宗旨。因为金伯爵明白一个道理，品牌的建立是需要时间来积累的。时间积累不只是简单停留在年似一年的岁月重复，而是资金、技术、诚信、口碑……的综合积累，只有脚踏实地的真心做品牌，经营品牌，品牌才能更真实的被客户和终端消费者接受。

一个公司的发展战略中，如果没有远大的理想和规划，无疑会在市场的竞争中被淘汰。金伯爵在面对“国际知名品牌”离我们还有多远这个问题时，提出“积累信用，坚持为本”的经营思路，默默地遵循以诚信为起点，又以坚持诚信为终点的活化循环。在这里活化循环中，金伯爵将经历由积累诚信带来的口碑宣传，再到消费者的信任，从而树立知名珠宝品牌，并得到有续发展，打入国际知名珠宝品牌行列的过程。在国际珠宝品牌的舞台上的发展，继续坚持“以诚信为起点，又以坚持诚信为终点”的活化循环理论，坚持努力必将达到终点，终点又将成为起点的真理。

诚信是静态的，但通过口碑宣传可以让广大客户与消费者去活化它。金伯爵正在做的，是营销中的最高境界，是于不知不觉中接受的“润物细无声”……

《时尚珠宝》月刊-

责任编辑：白水泉

收藏本文 写的不错，顶一下打印本文给作者留言