国际广告的基本策略

2007-04-23 18:06:46 中国营销咨询网浏览次数：收藏我要投稿

[提要] : 影响国际广告策略的因素1、目标市场国的政治、文化、经济等环境要求 2、目标市场国政府对广告的法令法规 3、广告媒体的限制 4、广告代理商的限制国际广告的基本......

影响国际广告策略的因素1、目标市场国的政治、文化、经济等环境要求
2、目标市场国政府对广告的法令法规
3、广告媒体的限制
4、广告代理商的限制
国际广告的基本策略
（一）国际广告的形式策略：
1、标准化策略与差异化策略
2、形象广告策略与产品广告策略
3、满足基本需求策略与选择需求策略
4、推动需求策略与拉引需求策略
（二）国际广告的内容策略：
1、以强调情感为主，还是以强调理性为主；
2、以对比为主，还是以陈述为主；
3、以正面陈述为主，还是以全面陈述为主；
4、广告主题是长期不变还是经常改变。
国际广告策略的实施过程中应注意的几个问题：
1。广告策略应强调定位攻心。
2。注重广告策划，精选广告语；
3。提高广告媒体的利用效率。