中国日化品牌名称趣谈

[提要] :   提起香港艺人刘德华，成龙，大家都耳熟能详，但当问起谁是刘福荣，陈港生，可能大多数人大家都不晓得，殊不知，后者正是前者的原名。由此可见，取一个大方，易记......

提起香港艺人刘德华，成龙，大家都耳熟能详，但当问起谁是刘福荣，陈港生，可能大多数人大家都不晓得，殊不知，后者正是前者的原名。由此可见，取一个大方，易记，富有特色的名字对一个艺人来讲是何等的重要，对于企业品牌也是一样，下面谈一下中国本土日化品牌命名习惯与缘由。

　　1）外文中译。

　　索肤特是英文soft的音译音，soft意为柔软，舒缓，温柔得意思，作为化妆品品牌名称，应该是个上等的创意；纳爱斯是英文NICE的音译音，NICE意为好，非常棒的意思，作为大日化产品名称，大气，大方，大手笔是个绝佳的创意。

　　2）傍国际品牌。

　　雅芳：傍之者雅倩，雅嘉，雅黛。前二者修炼成为中国驰名商标。

　　妮维亚：傍之者诗维亚。

　　 欧莱雅：傍之者铂莱雅，洁莱雅，法来雅。

　　安利：傍之者安婷。

　　3）由其他行业延伸/转化或者嫁接。多为从药品，保健品，服饰而来。

　　婷美：从女性内衣嫁接成为护肤品牌，音形意俱佳，实乃神来之笔；恒源祥也是从服装延伸到家居护理品牌。

　　隆力奇/美媛春：由保健品延伸到化妆品品牌。　　云南白药/片仔癀由药品延伸到牙膏。

　　4）日常用语或者谐音，通俗易记，简约大方。

　　 好迪就是日常俚语“好的”谐音。

　　 爱家作为家居清新剂品牌，成就为细分市场小品类冠军。

顺爽洗发露：又顺又爽，作为洗发水品牌，名副其实。

　　 中华牙膏：中国老字号，花落联合利华，在口腔护理领域，狙击业界双雄高露洁，佳洁士。

　　 六神沐浴露：取之于成语六神无主，既然六神无主，那就洗澡冲凉吧。

　　5）由具有行业特点的字词组合而成。这种方法所占比例相当大。

　　　冷酸零--牙膏，立白---洗衣粉/洗洁精；佳雪--护肤品；灭害灵---杀虫剂；美加净--护肤品。

　　6）职业，或者称谓。

　　 小护士--护肤品；李医生--护肤品；白大夫---护肤品；抢手---杀虫剂；安博士--化妆品。　　7）动物/植物名称。

　　 田七--牙膏；芳草--牙膏。

　　小白兔牙膏，雪豹家居，青蛙王子儿童护肤，白猫洗洁精，雕牌洗衣粉，皮皮狗儿童护肤，金鸡鞋油等等，如此这般，可以召开动物园大会了！

　　 陈海超，10年市场与营销经历，30家财经及专业媒体专栏作者或者特约撰稿人；中国品牌研究院研究员，一只专注于日用品企业战略规划与品牌推广

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责任编辑：刘小水

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