美国麦迪格工程　　领航治近视产业

[提要] :   ■山东　 秦阳治疗近视行业　带来无限商机 据2005年6月6日全国爱眼日最新统计资料表明，我国青少年近视患者已达8000多万人，其中初中生近视率高达43%，高中生近视......

■山东　 秦阳

治疗近视行业　带来无限商机

据2005年6月6日全国爱眼日最新统计资料表明，我国青少年近视患者已达8000多万人，其中初中生近视率高达43%，高中生近视率高达71%，大学生近视率则高达84%，半数以上的毕业生因视力不好，择业受阻，升学受限。青少年患者都深有体会，在配镜后，近视程度会越来越深。现今社会，物质生活条件极大地提高，健康保健已经被越来越多的人所重视，在现今独生子女成为家庭结构主体的客观情况下，对青少年的父母来说，只要有科学的治疗理念和明确的疗效承诺，绝不会吝惜区区几千元而任其子女的视力健康发展成为近视的可能。

如此庞大的近视群体，为护眼市场提供了广阔的发展空间，众多的商家也纷纷打出治近的招牌来分抢这块巨大的蛋糕。然而在各式各样的治近产品中，麦迪格医疗保健品（济南）有限公司却以权威的理论依据，先进的治疗手段，实用方便的治疗方式，赢得了最广泛的市场认可率。

要说把美国眼视光行业居于领先地位的美国麦迪格(MDG)公司引入中国，恐怕还要从中国“小孔眼镜”的专家——“刘东理疗镜”的创始人刘东先生谈起。1988年，刘东偶然发现了一家小孔眼镜的经销商，直觉告诉刘东，现在学生近视的很多，治疗近视很重要，治近市场潜力巨大。于是，刘东开始销售小孔眼镜。在销售过程中，刘东发现小孔，眼镜有许多缺陷，他根据自己的想法对小孔眼镜进行了改造，刘东把小孔眼镜的下半部改成雾视镜片，看书时用，上半部保留小孔下半部为近雾视镜片，看黑板时用，把圆形小孔改成锥形小孔，保证眼睛从各个方向看都是圆的，看近时睫状肌呈放松状态。这种结构更加科学、合理。1995年，刘东顺利拿到生产许可证，并以自己的名字命名为“刘东理疗镜”。

刘东理疗镜最大的优点是学习的同时完成治疗，其治疗理念科学性、实用性强，家长和学生很容易接受。公司刚开始运作时非常节省，营销渠道上主要在图书馆租个柜台，然后在报纸上做广告。刘东说：“那时还主要在摸索，把营销策略总结好，然后再到各地市场上去‘克隆’它。”1996年是刘东理疗镜最火的一年，借助亚特兰大奥运会中央电视台新闻联播之后的黄金时段广告，《人民日报》（华东版）的整版广告，“刘东理疗镜，学治同步行”的广告语红遍大江南北，产品迅速推向全国市场，在全国发展到60多家子公司，开拓了200多个市场，员工发展到1000多人，该年创造了两个亿的销售奇迹。但刘东理疗镜也有其无法克服的缺陷，为了追求更高水平的治近产品，1996年他只身来到美国，经朋友介绍，接触到在美国眼视光行业居于领先地位的美国麦迪格(MDG)公司，该公司一直致力于全球青少年视力健康的康复事业。刘东觉得麦迪格的产品更加科学合理，而对方也看中了刘东在中国的成绩，双方一拍即合，由刘东顺利控股美国麦迪格(MDG)公司，美国麦迪格(MDG)公司的产品和技术被引入中国。美国麦迪格(MDG)公司主要负责研发，中国麦迪格公司主要负责生产和营销。

携手专家搞研发　打造高科技护眼工程

1997年，美国麦迪格医疗保健品（济南）有限公司正式成立。追求超前理念的刘东一直没有停止前进的脚步，麦迪格的治近产品已经历经麦迪格眼镜、麦康·视线走廊、麦迪格·金视力组合三代产品，同时又开发了舒目液系列眼睛护理品，并经美国麦迪格(MDG)公司授权成为在中国唯一能生产硬性隐形眼镜护理液的厂家，并不断超越着治近的最高水平。

为了严把产品质量关，刘东特意聘请了原为山东医科大学临床医学院教授、济南中心医院院长王立群教授为专家顾问，王教授说：“中国近视患者2.24亿，青少年患者就高达8000多万人，且以4年均.5%速度增加，并呈现出“低龄化”趋势，然而虚假广告、虚假疗效盛行，搅得整个治近市场一片混沌。这些年市场先后出现的各种追求保健和治疗功能的设备或产品，简直令人眼花缭乱，第一代治近产品，以各种按摩器、药膏为主。第二代产品以光电、脉冲等各种仪器为主。这两类产品不具有科学、稳定、长期的疗效。其后的第三代产品，以小孔眼镜、理疗镜、大三棱镜等框架眼镜为主，开始具有了一些较确定的治疗效果，但存在只能看近、不能看远的缺憾。以上三代产品，多数只能在家中配戴治疗，不能学治同步，还都存在着治疗量小于用眼量，使治疗效果难以巩固的重大问题，然而许多浮躁、急功近利的国内机构和厂商办不到的事情，麦迪格公司却办到了，刘东抢先一步开发出了第四代和第五代产品。

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责任编辑：白水泉

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