史玉柱：骨灰级游戏玩家的新冒险
| 来顶一下 |
从巨人汉卡到巨人大厦，从脑白金到黄金搭档，史玉柱玩了一场大翻盘，在接下来的网游征途中，他能再续传奇吗？
史玉柱玩游戏的历史比经商的历史更长。
这个有21年游戏史的“游戏痴迷者”自称玩过市面上所有出过的游戏，每天凌晨0点到5点是他打游戏的时间———不管是在穷困潦倒到交不起手机费，还是在资产数十亿、旗下大小公司若干的情况下———这种生活习惯从没有改变过。
从巨人汉卡到巨人大厦，从脑白金到黄金搭档，如果经商也是一场游戏，史玉柱玩了一场大翻盘，表现可圈可点。
2006年，骨灰级的游戏玩家史玉柱带着2亿元人民币，开始他新的游戏历险旅程。只不过，这一次他既不扮演巫师，也不扮演武士。最新的角色叫做“投资者”。
换一种玩法
位于上海市金玉兰广场25楼的100平方的办公室里，一身白衣的史玉柱从办公桌前站起身来。离开桌子前他没忘关掉电脑上正在运行的、叫做《征途》的网络游戏。
瘦而高，短至发根的IT头，一副金丝边眼镜，白衣白裤，像一根白色的竹竿的他在风中微微晃动。
白色是史玉柱近期最为钟爱的着装色彩。2005年底北京的一个活动现场上，一位媒体人士形容其“一袭白衣，一副墨镜，天外飞仙一般飘然而至”。在遍布深色系西装的正式场合，史玉柱的白色显得非常与众不同。
2006年4月8日，史玉柱也是这样一身白色休闲装的装扮出现在上海金茂大厦。为了《征途》这款网络游戏的公测发布会，史玉柱包下了金茂大厦2层的嘉宾大厅，数十名侠女剑客身着古装以民族舞《秦俑》和《踏歌》为发布会助兴。
如果与《征途》的预算相比，这场奢华盛大、耗资20余万元的新闻发布会不过是场毛毛雨。史玉柱在金茂大厦向近百家媒体宣布：准备投入2亿元人民币用于《征途》游戏的开发和推广。
“研发工资是最大的一块，现在已经花掉4000万，超过了预计的3000万元；服务器预算留5000万元，足够支持50万人同时在线，现在才只花了2000万；市场推广大概也要2000万左右。”史玉柱掐指算来，“到现在连2亿的一半都还没花掉。”
史玉柱也是中国最早的一批网民。第一次在聊天室和人聊天，他告诉别人“我是史玉柱”，对方说：“我还是李嘉诚呢！不会聊天滚一边去。”
自从网游诞生以来，史玉柱从没停止过关注。在几乎玩遍所有的网络游戏之后，“觉得不错的一款是《英雄时代》”。
事实上，史玉柱也是盛大公司成名作《传奇》的忠实玩家，他曾花费3万元购买游戏中高级角色的账号，以及高级装备。外界传说史玉柱在《传奇》上用户名叫作“收礼只收脑白金”。史玉柱对这个传说是否属实笑而不答。
史玉柱显然并不甘心只做一名网游玩家。两年多前，史玉柱为大举进入网游界做好准备，成立了上海征途网络科技有限公司，最初的研发团队中就有20多人来自《传奇》的东家——盛大公司。
外界有种说法，史玉柱为《征途》准备了1亿美元。“1亿美金的概念是，如果这个公司不行了，你最多能够投入多少钱进去。”他解释说。
史玉柱给自己的家底算了算账：与四通并购时要了6亿元现金，6亿元债券，是可变现资产；中海集运的股票价值2亿多元；民生银行和华夏银行的股票，截至上周市值22亿元。
史玉柱自曝家底的目的是要说明，“这些都是可变现资产，总之游戏不会像当初的巨人大厦因为缺少现金流而停下来。”
“现金流”成了史玉柱心头一块抹不去的痛处。他现在明白“一个公司亏损并不可怕，可怕的是没有现金流”。但这个看似简单的道理，9年前的史玉柱并不懂。
2006年4月的一个下午，史玉柱坐在办公室里，回忆起1997年珠海的巨人大厦，面无表情。
大厦将倾
1992年，史玉柱已经身家过亿。这一年，巨人集团决定盖一座38层的巨人大厦。
“当时正是中国房地产最热的时候，只要盖了房子就不愁卖，甚至只要有了图纸和土地，房子就能开始卖了。”
与 征途,史玉柱,脑白金,黄金搭档,巨人集团 相关的文章
- 史玉柱的眼光和莎朗斯通的嘴巴(刘兴亮 06-02)
- 从消费行为看恒源祥和脑白金的恶俗广告(谢准备 05-04)
- 告诉你什么才叫营销天才——史玉柱 (刘小红 02-25)
- 史玉柱商人本能与马云一念之仁(王育琨 02-18)
- 如果史玉柱再度陷落(邓超明 02-13)
- 为“史玉柱”品牌支几招(杨松霖 01-30)
- 网络游戏《征途》暴利的根源何在？(孙四秒 01-14)
- 脑白金面临灭顶之灾？(王珏 06-23)
- 脑白金、农夫山泉传播特点对比(王鹏 04-04)
- 脑白金的固执与营销的困惑(shenzhenbaijue 02-09)