企业，你请谁做品牌代言人？

有些企业在聘请品牌代言人后，其势如风潮千里，如NIKE公司在聘请乔丹作为品牌代言人后，借助飞人的巨大魅力，其体育用品得以畅销全球；迪尼斯的米老鼠也使之受到全世界广泛的欢迎。也有些企业在聘请品牌代言人后，却开始江河日下，如红遍两岸三地的“小燕子”赵薇在“军旗装事件”后，其所代言的某品牌化妆品受到了消费者的强烈抵制，差点在阴沟里翻船。品牌代言人就象一柄双刃剑，请什么样的人做自己的品牌代言人，已经成为企业普遍关注的话题。

那么，到底该请什么样的人做品牌代言人？又应遵照何种原则选择品牌代言人？　　

一、“ 政治正确”
　　“政治正确”是上世纪90年代开始在美国流行的新名词，涉及的不是法律上的合法和非法，而是“是非对错”的概念，主要是一种在公共领域反对各种歧视的话语姿态。比如，说黑人是“黑人”就是“政治不正确”，而应该叫“非洲裔美国人”；某人弱智，不能说他“弱智”，而应该叫“思维受障碍者”；一旦“政治不正确”，弄不好就要吃官司。

在中国这个有人治传统的国家，“政治正确”的外延就更广了，比如法律，传统伦理道德，民众普遍能接受的行为方式等。一旦“政治不正确”，不仅会遭人唾弃，更有遭受牢狱之灾的危险。如果企业聘请的品牌代言人有意无意中触犯了这一规则，企业也会收到牵连的。去年香港的“明星吸毒事件”被披露后，女星安雅被拘捕，其代言的“修身堂”的声誉也大受影响，一度导致停业；新天王谢霆锋顶包案事发后，其代言的某品牌形象也大大受损，在“军旗装事件”中，赵薇觉得自己很冤，但是消费者不会这样认为，因为她虽然没有违法，但违背了民众的感情，请赵薇担任品牌代言人的企业更觉得冤，花了大把的钱请代言人，到头来品牌形象不是升如天堂，而是坠入地狱。但是，苦果只能自己吞，谁让你请的品牌代言人“政治不正确”呢？

相反，品牌代言人“政治正确”，企业也会受益不少。97年香港回归的时候，四大天王之一的刘德华演唱了著名的爱国歌曲《中国人》，恰逢香港回归，刘德华的歌更具有特殊的象征意义。此歌一出，即刻流行两岸三地，刘德华受到了官方和民间的广泛欢迎，其时，请刘德华担任品牌代言人的企业也借此东风，白尺杆头更进一步。仅以广州某房地产公司为例，在香港回归期间，其楼盘在一个月内几乎销售一空。在世纪初，当时的韩国总统金大中亲自担任韩国旅游业的代言人，有力地推动了韩国旅游业的发展。

所以，企业在请品牌代言人的时候，一定要避开“政治不正确”人，这就是为什么明星一出事，请他当品牌代言人的立即锐减的原因，近期科比涉嫌强奸，传闻很多企业准备取消与他的和约。站在企业的角度来说，也许是对的。同时，对那些有潜在的“政治不正确”的人，也要尽量避免。选择“政治正确”的人，则可以为企业带来好运。所以，一些受到官方和民间一直追捧，个人道德品质又比较好的明星，往往为众多企业争夺。　　

二、个性一致
　　品牌个性是一种产品存在的灵魂，正因为有了它，品牌才能不断地与消费者沟通，它表达了消费者的某种价值观念和精神感受。同时，个性的差异性，也导致此品牌与彼品牌的差异。比如闯爷，其个性是热烈的，勇毅的；白沙，其个性是轻灵的，飘逸的；诺基亚，其个性是人性化的，崇尚科技的；品牌个性一旦形成，就会在传播过程中拥有经久不衰的独特魅力，当它引起消费者的认同后，就会或者持久的忠诚。