烟草之道，谁能主演“天下无贼”？－－五叶神品牌广告攻略

[提要] :   北京到香港、到广州、到上海……《天下无贼》一路浩浩荡荡，无论是宣传还是上映，已经突破了冯式贺岁大片有史以来的历史新高，票房飙升，众“贼”举杯齐贺。　　......

　　北京到香港、到广州、到上海……《天下无贼》一路浩浩荡荡，无论是宣传还是上映，已经突破了冯式贺岁大片有史以来的历史新高，票房飙升，众“贼”举杯齐贺。

仿佛就是一个惯偷，像自己很轻松也去偷了一把一样，一口气把《天下无贼》给看完了。回到家，打开凤凰卫视，在跳出几个代表各自“精神内涵”的广告后，望着指头中间正在燃烧着袅袅香烟，突然灵感顿悟——

气势如虹，贺岁大片，“贼道”横行；思想如潮，烟草“精神”，激情释放……

冯氏大导小刚同志日前率“众贼星”在全国各大城市正激热掀起“《天下无贼》与您同行”之旋风，当“大贼”刘德华面对媒体大喊不要做贼时，不难联想起当今市场“汹涌澎湃”的烟草广告。这当中，印象最为深刻的当属“五叶神”品牌了，其提倡“理性控烟、拒绝烟害”为主题的等系列广告，与《贼》片反响，两者竟是如此的相似……

一个是“贼”喊抓贼，一个是烟草厂家大喊禁烟。呵呵，有意思吧！

“贼”：冯小刚率领“群贼”抢夺贺岁票房，没想到因背负了“贼名”，竟惹来有关方面的担心。贼太多了，会不会教坏青少年？《天下无贼》的宣传在全国掀起了高潮，但却很快招来反击之石 ，说北京部分媒体对《无贼》的宣传进行“封杀”。 这次封杀主要是有关方面担心，片子里到处都是贼，对青少年有些不良影响。

烟： 烟草因与生俱来就有“一燃不可收拾”的魅力，吸引了全球以男性为居多的大半部分人口，这个“怪胎”植物在由名词（根烟）转向动词（吸烟）的一刹那，整个地球顿时“袅烟四起”、异口同吸，再有闲暇之余，工作间隙、思考问题、朋友交际……直到习惯使然，烟草基因与烟民的人体细胞已经无形结合，离开就似无药可救之地步了。但随着吸烟本身带来对人体的毒害，全球环保志愿不断呼吁禁烟的时候，于是烟草在高潮时亦迎来重重一击——各国政府禁止烟草宣传的直接广告和大肆宣扬，对烟草直接广告一律“封杀“。封杀的目的主要是越来越多人加入吸烟者的行列，当然最关键的就是与“贼”一样——“会不会教坏青少年？”

这又是一个矛盾对决而产生的事件，但看完《贼》片相信我们都会留下一席感动或感概的空间，片中所偏重的更多是教育和影响每一位公众在现实社会中要多点公德、改偷从良，这个世界就不会有更多失去随身财物的凄惨现象而频频产生。看来，这个世界上，贼是不可能完全消失的了，那我们能做到的就只有尽量减少；正如烟，吸烟对于老烟民来说，当思想随着那袅袅烟雾一起升腾的一刹那间——与“管他呢，抽了再算”相比，身体就显得微乎其微，“别再抽了，健康是本钱”早就抛之九霄云外！如此“高尚境界”，追求精神远比时刻关注人体脆弱的生命重要多了。由此看来，烟是不可能“戒”的啦（这里的戒所指是很长一段时间内将会存在），既然戒不了，那就让“毒害”少点吧。

笔者一直认为，有价值才会有市场！8000万的票房收入，说明了贼片赢取了市场定位的成功。不仅仅只是一个故事，更多的是无形中带给了社会一种责任——在当今大贼小贼遍布全国或多或少扰乱社会治安的背景环境下，一个以贼反贼的至诚演绎，情之真切，难免感化与唤回一些良知，作为平民亦就更有感概联想了。让社会少点“偷”心，利于治安，这就是《贼》片“影”之于世的价值；让吸烟少点毒害，利于健康，这就是低害烟“五叶神”诞之于世的价值！5年的品牌神话，领导低害香烟的先驱，也说明了市场定位的成功。不仅仅只是一个低害，更多的是无形中给自己给自身一种压力、一种使命，来自社会的更多健康需要——在当今外烟中烟遍布市场，全球“燃烧”的环境下，一个以烟反烟害的广告宣传，出自商家内心，难免改变吸烟消费观念，否则，又怎会有众烟草厂家在“五叶神”之后不断推出低害卷烟呢？

压力来自哪里？使命来自哪里？呵呵，或许你会疑惑，烟草厂家说杜绝烟害，这不就是自打嘴巴？没有消费，焉何存在？

其实在生活中均可见到诸如此类的“矛盾”宣传。如：医院大门或药品宣传打出大大标语——祝君健康！同样，你也会疑惑：医院若没了病人，药品若没人消费，企业又怎能生存？

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责任编辑：二月

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